根据Innovid研究，全球CTV印象上升60%

Innovid, 唯一为电视打造的独立全频道广告和分析平台, 今天公布了其全球全渠道基准报告, 这代表了业内最完整的视频广告数据视图，并包括展示广告数据，为营销人员提供广告状态的全渠道视图. 报告显示，到2020年, 连接电视(CTV)占所有视频展示量的40%, 高于去年的31%, 凸显了疫情期间消费者从线性电视向CTV电视的重大转变.

“随着品牌寻求与消费者建立更深层次的关系, 重要的是要考虑到向CTV的转变，以及当家庭中最大的屏幕现在可以寻址时所出现的机会,杰西卡·霍格说, 通用测量 & Innovid的分析. “品牌需要以电视为中心设计的综合解决方案来实现个性化, 交付, 测量每个屏幕和设备上的广告."

该报告的一些主要结论和发现包括:

CTV暴涨，手机攀升，PC还在继续

全球CTV广告投放量同比增长60%. 在北美以外，拉丁美洲是CTV印象份额增长的领导者.
移动通讯仍稳居榜首, 全球视频曝光率为43%，全球展示曝光率为68%，而PC曝光率持续下降, 其结果是仅占全球视频曝光量的16%和全球展示曝光量的32%

程序化激发全渠道营销

在所有视频印象中, 那些通过程序化出版商提供服务的游戏同比增长了54%.
中央电视台的节目展示量同比增长200%以上.

高级创意提升敏捷性，参与度和忠诚度

今年3月，Innovid看到越来越多的广告客户在各种形式中交换创意. 在下半年，Innovid的动态创意视频印象量增长了100%. 品牌显然依靠动态创意来保持灵活，并在情况变化时迅速更换信息.
就类别而言, 零售, 汽车, 和CPG是去年利用先进创意的顶级垂直市场.
先进的创意视频格式提高了309%的参与度，平均增加了34秒.
用于显示, 与标准显示相比，动态创意的点击率提升了37%，而在移动设备上，这一数字跃升至82%.

“过去的一年颠覆了我们与内容互动的方式, 各大品牌不得不相应地调整策略,霍格补充道。. “这份报告显示，在过去的一年里，品牌依靠全渠道解决方案和先进的创意来应对疫情. 在此期间，由于营销人员要求更大的灵活性，程序化也得到了发展. 尽管世界开始变得更像封锁前的生活, 消费者转向流媒体的趋势将持续下去. 我们预计，在了解了他们的受众和CTV提供的机会之后，品牌将更多地转向全渠道战略."

该研究分析了Innovid平台上的近2500亿次视频和展示广告印象, 1月1日至12月31日, 2020. 研究人员研究了移动设备, 桌面, CTV设备, 以及社交平台，以全球基准和见解汇编最完整的视频和展示广告图片.

你可以阅读完整的Innovid全球全渠道基准报告在这里.

[编者注:这是一份经过轻微编辑的新闻稿.]